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世界历史

闪耀世界舞台 成就国人骄傲

“今年的澳网,泸州老窖·国窖1573刷屏了!”

中新网1月18日电
18日,澳大利亚网球公开赛(以下简称:“澳网”)迎来1573日,墨尔本公园洋溢着浓浓的中国新年气息。临近中国传统春节,澳网全球合作伙伴、联合赞助商泸州老窖•国窖1573与世界各地的球迷在澳网提前过中国年,也展现了中国传统文化魅力。

着力打造世界“宝都”品牌,建设“一带一路”泛珠宝时尚产业联盟——
让中国珠宝闪耀世界舞台 经济日报·中国经济网记者 杨阳腾

11月20日,被誉为“食品界世界杯”的英国Food Matters
Live食品健康大会在伦敦ExCeL展览中心拉开帷幕。作为唯一受邀的亚洲奶粉品牌,伊利旗下金领冠,成为众星云集的本届展会最大亮点。

12月25日电
回首2018年,对于海内外的华夏儿女来说,不论从哪个角度看,都会是留下特殊记忆的一年。这一年,在电子竞技场上,他们横扫奖杯获得大满贯;在政治舞台上,他们热情高涨创造历史;在国际颁奖典礼上,他们用实力写就传奇……他们带着特有的标志,散发出耀眼的光芒,成为了华人的骄傲。

刚刚落下帷幕的2019年澳大利亚网球公开赛上,泸州老窖·国窖1573成为了赛场内外最耀眼的符号。德约科维奇在男单决赛中直落3盘战胜老对手纳达尔,成就澳网七冠王伟业,完成自己在墨尔本公园的又一次胜利时刻!颁奖仪式之后,德约科维奇还来到玛格丽特·考特球场,出席澳网为泸州老窖打造的“冠军之夜”活动,为胜利时刻干杯!除此之外,在稍早进行的男双决赛中,马胡/赫伯特捧得澳网男双冠军,成就双打全满贯。泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波先生出席了澳网男双冠亚军的颁奖仪式,并为冠、亚军组合颁奖。满满的中国元素和泸州老窖元素闪亮澳网!

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FM食品健康大会作为欧洲权威性最高、覆盖面最广和最具国际影响力的食品类展会之一,旨在探索食品、健康与营养之间的关系——这一当今人类社会面临的重要挑战,并为与会者提供联谊、讨论和跨界合作的平台。本届FM汇集了来自全球各地550家食品企业参展和近2万人次的专家学者与专业观众,受到了全球食品业、政府机构以及营养和健康相关研究机构的广泛关注。

注意!聚光灯就位、幕布拉开!请准备好相机、鲜花与掌声,为他们送上最真心的喝彩!看,他们来了——

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不仅如此,泸州老窖在现场发布其与澳网共同打造的国窖1573澳网冠军版及纪念版,向全体澳网运动员和网球爱好者致敬。泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波,澳网首席商务执行官理查德•希斯格里夫先生等出席发布会,共同见证了这一历史性的时刻。

图为深圳水贝黄金珠宝产业集聚基地,顾客在挑选珠宝饰品。杨阳腾摄

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绿茵舞台:世界杯

拥有690余年酿造历史的泸州老窖在走向世界的征途中,始终跳动着一颗年轻、时尚、永不止步的心,诠释着中国品牌走向世界的勇气、智慧和梦想。

国窖1573澳网冠军版荣耀发布

经过几十年耕耘,深圳水贝已成长为中国珠宝行业的“名片”,引领着行业发展的趋势和动向。在建设世界“宝都”的道路上,深圳通过出台政策、建设联盟等一系列措施,加强与世界珠宝行业的联系。不仅让中国珠宝“走出去”,也把国际珠宝“请进来”,使得我国珠宝行业与全球珠宝产业链相连接,实现互惠共赢——

中国智慧,赢得世界瞩目

主人公:中国球迷、赞助商、小龙虾……

在此前泸州老窖与澳网的签约仪式上,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示,“今后,泸州老窖·国窖1573将成为澳网赛场上最闪耀的中国符号,中国的浓香国酒将以穿越数个世纪的馥郁芬芳,为各国选手加油喝彩,与全球观众激情互动。”

一百天前,泸州老窖与澳网达成战略合作;新年伊始,作为有史以来澳网级别最高的中国赞助商,开赛数日,已经成为澳网现场耀眼、具有代表性的中国符号。此次,泸州老窖与澳网联合打造的国窖1573澳网冠军版,更是二者合作的一个重要里程碑。

作为国内最具影响力、交易量最大的珠宝专业交易市场,2017年深圳水贝黄金珠宝产业集聚基地全年黄金、铂金实物提货量占上海黄金交易所实物销售量的70%,制造珠宝首饰成品钻的用量占上海钻石交易所一般贸易进口量约90%,出品全国80%左右的黄金饰品及镶嵌珠宝饰品。目前,水贝地区珠宝品牌超过2400个,其中珠宝类“中国驰名商标”21个、“中国名牌”23个,占全国1/3以上;注册的珠宝企业超过5000家,产业队伍超过15万人。时尚珠宝产业已占到深圳GDP的15%,成为深圳经济发展的重要增长点。

除了作为首个受邀参加英国FM食品健康大会的亚洲奶粉品牌这一特殊身份,伊利金领冠在中国母乳研究领域16年的研究成果得到了与会专家和同行的高度关注和一致认可。早在2003年,伊利就率先开展了中国母乳研究,2007年建立起了中国首个企业“母乳研究数据库”,16年来已经积累了100多万个母乳营养成分数据。伊利先后在母乳α-乳清蛋白及β-酪蛋白、OPO结构脂等方面取得突破,并获得了“α-乳清蛋白和β-酪蛋白的婴儿配方奶粉及其制备方法”等专利,同时将众多科研成果和专利技术运用在伊利金领冠婴幼儿奶粉系列产品中。

回首2018年俄罗斯世界杯,用网友的话总结就是“中国除了足球队没去,其他的都去了”。

中国球员走向世界,中国品牌走向世界。最能代表中国文化的浓香鼻祖泸州老窖,携手代表优质、愉悦、活力的澳大利亚网球公开赛,以中国白酒翘楚和中国品牌杰出代表的身份走向世界,与一众国际顶尖品牌并肩世界舞台,展现了中国企业自信的姿态、创新的行动和全球化的品牌形象。

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建造“宝都”打响品牌

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是的,这届世界杯上的“中国元素”空前之多:数量庞大的中国球迷、无处不在的中国赞助商,就连中国的小龙虾们也坐着“专车”一同抵达俄罗斯……

白酒和网球是东西方的经典文化符号,而泸州老窖与澳网各自都拥有着悠久的历史底蕴与丰富的文化内涵。作为第一家与澳网合作的中国白酒品牌,泸州老窖与劳力士、澳新银行、阿联酋航空等世界级品牌一起,组成了澳网重量级的联合赞助商阵容。拥抱世界的泸州老窖,将古老的东方浪漫与现代的运动激情完美融合,让世界在澳网品味中国。

“泸州老窖一直推动着中国白酒的国际化、时尚化和年轻化。”王洪波表示:“网球运动彰显的是对生活品位、优雅时尚的追求,这是与泸州老窖的共通之处。与澳网的合作,对我们双方是很好的互补交融,对于承载中国优秀传统文化的中国白酒来说,更是一次更为广阔的发展机遇。中国白酒是中国传统文化的典型代表,向全世界传递中国的文化魅力和中国人民的生活方式,是我们的责任和使命。中国白酒并非只有豪饮,也可以很优雅、很健康、很有品味地呈现在全世界消费者的面前。同时,我们希望以酒为媒,向世界传递中国人民的诚信、诚意,这才是我们中国白酒正确的打开方式,它是有品位的、健康的、向上的。”

“中国珠宝看深圳、深圳珠宝看水贝”的说法,在珠宝行业广为人知。“水贝已是当之无愧的中国‘宝都’。”水贝珠宝集团总裁梁锐表示,水贝不仅是中国珠宝首饰制造中心,还是中国珠宝产业的物料采购中心、交易中心及信息交流中心。如今,水贝正着力打造世界“宝都”品牌。

携手欧洲顶尖科研力量,打造全球乳业智慧链

相较于历年举办在巴西、南非等地的世界杯,俄罗斯世界杯以其邻国的地理位置,加上3人成团入境免签、购物免税等便利政策,促使大批中国球迷前往观赛。

“泸州老窖一直推动着中国白酒的国际化、时尚化和年轻化。”泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波表示:“网球运动彰显的是对生活品位、优雅时尚的追求,这是与泸州老窖的共通之处。与澳网的合作,对我们双方是很好的互补交融,对于承载中国优秀传统文化的中国白酒来说,更是一次更为广阔的发展机遇。”

值得一提的是,正如王洪波言,随处可见的泸州老窖•国窖1573已成为澳网期间海内外最热门的话题之一,全球观众在球员胜利时刻,都能看到现场泸州老窖•国窖1573专属的“胜利!干杯!”为球员的喝彩。众多网友纷纷表示:“这个澳网,被国窖1573刷屏!”

“宝都”的形成并非一蹴而就。据梁锐介绍,1981年随着首家珠宝生产企业的诞生,水贝正式开始了“宝都”炼选史。随后的十多年间,完整的黄金珠宝产业链逐渐形成,生产技术和产业逐渐领先于全国。2003年,深圳出台政策支持水贝建设黄金珠宝产业集聚基地,成为水贝迈向中国“宝都”的关键节点。同年,300多家黄金珠宝类企业进驻深圳罗湖区水贝片区。

除了母乳研究数据和专利技术的展示,伊利欧洲创新中心科研人员Adrienne Weiss
博士受邀来到本届展会,她在展会母婴营养健康分论坛(Nutrition for Maternal
and Infant
Health)上向全球食品界同行分享了不同国家、不同种族、遗传基因、生活习惯和饮食结构等因素导致的母乳成分差异等伊利集团16年来在母乳研究领域取得的重大成果,引起了与会专家的瞩目。

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泸州老窖与澳网各自都拥有着悠久的历史底蕴与丰富的内涵,国窖1573澳网冠军版及纪念版由红点至尊奖获得者、甲骨文创意首席创意官刘文生领衔设计,以澳网为主题,以冠军荣耀为气质打造。据悉,此次发布的国窖1573澳网冠军版将全球限量发售1573套,也象征着二者的跨界合作有着更为深刻的意义。

“经过30多年发展,水贝如今已成为国内最具影响力、交易量最大的珠宝产业基地。”梁锐表示,当前“一带一路”倡议、“粤港澳大湾区”战略、深圳“九大战略任务”及罗湖区“一河六圈三带”的产业规划格局,成为水贝珠宝产业新时代面临的4个新风口。

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手举国旗的中国球迷。

赛场内外聚焦中国元素


我们很荣幸与中国品牌进行如此创新性的合作,国窖1573无疑是今年澳网最大的亮点之一。今天在泸州老窖专属的1573日发布澳网专属定制酒,更寓意着双方合作的进一步深入。”理查德•希斯格里夫表示,“对澳网和世界各地的很多朋友来说,中国白酒都是全新的文化体验。在与泸州老窖的合作中,我们将共同把这份世界级别的体验带给更多的球员和观众,带向全世界。”

“‘一带一路’相关国家既是全球珠宝最主要的原材料市场,又是全球主要的终端消费市场。中国与这些国家珠宝市场的合作空间巨大。”梁锐解释称,深圳作为我国对外开放的前沿阵地,在地理位置上位于粤港澳大湾区的核心区域,是“粤港澳大湾区”建设的发动机。随着“一带一路”建设和“粤港澳大湾区”战略的深入推进,将进一步加强“宝都”与世界市场的联系。

(Adrienne Weiss 博士发表主题演讲)

人数众多的中国球迷,购买力也是不容小觑。据俄罗斯储蓄银行的数据,2018世界杯期间,中国公民在俄罗斯花费41亿卢布,消费总额位居第二,仅次于美国球迷。

北京时间1月18日,澳大利亚网球公开赛迎来了“1573比赛日”。墨尔本公园洋溢着浓浓的中国新年气息,铿锵有力的舞龙舞狮表演,弘扬国粹、墨香四溢的书法体验活动在罗德·拉沃尔球场大量“圈粉”。临近中国传统春节,澳网全球合作伙伴、联合赞助商泸州老窖·国窖1573与世界各地的球迷在澳网提前过中国年,也展现了中国传统文化魅力。

致礼冠军 华裔名将张德培现身国窖1573吧

建立联盟互惠共赢

2014年,伊利就与荷兰瓦赫宁根大学共同打造欧洲研发中心,运用欧洲最顶尖的科研团队与成果,服务于中国母乳研究。今年9月,伊利欧洲创新中心在荷兰瓦赫宁根大学成功升级。作为“全球乳业智慧链”重要一环的伊利欧洲创新中心也已成为中国母乳数据与世界顶尖科研技术接轨的全新里程碑,更是金领冠母乳研究、配方升级的“创新孵化器“。

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在1573日当天,网坛传奇球星、大满贯冠军华裔名将张德培也来到“国窖1573吧”进行球迷见面会,作为最年轻大满贯得主与粉丝畅谈他对冠军的理解。如今已从传奇球星华丽转身为教练的他表示:“我们追求的不止是赛场的冠军,更是人生的冠军。回想20年前的胜利时刻,只记得无数个日夜训练的拼搏与意志,当年追求冠军而付出的每一滴汗水,都成就了我现在的人生。我相信如今中国球员刻苦胜过我当年,中国选手在澳网赛场表现得都十分出色,完全可以相信不用多久就将诞生下一位夺得大满贯的中国球员。”

“水贝有基础有机遇,但要成为世界‘宝都’,还需要付诸实际行动。”梁锐表示,为解决中国珠宝产业“走不出去”、国际珠宝产业“请不进来”的两大难点,今年文博会期间,以珠宝产业为依托,联合“一带一路”相关国家的相关组织、行业协会、科研机构、企业共同打造的“一带一路”泛珠宝时尚产业联盟正式成立。原外经贸部副部长、联盟高级顾问龙永图表示,“一带一路”泛珠宝时尚产业联盟成立后,将打通泛珠宝时尚产业的全链条,从原材料、设计、加工到终端销售,为世界珠宝行业与各国人民带来了看得见、摸得着的实惠。

随着中国奶粉崛起的呼声越来越高,崛起的势头越来越强,以伊利为代表的中国乳企积极开展全球布局,整合优质资源,在彰显大国强企智慧、树立中国奶粉
“信赖名片”的同时,更是用专业配方为中国宝宝打造出了具有世界级品质的好奶粉,为中国奶粉的全面振兴提供强劲动力。

资料图:赛场上的中文广告牌。中新社记者 富田 摄

在今年的澳网期间,随处可见的泸州老窖·国窖1573已成为海内外最热门的话题之一。全球观众在球员胜利时刻,都能看到泸州老窖·国窖1573专属的“胜利!干杯!”为球员的喝彩。不仅如此,泸州老窖还发布了其与澳网共同打造的泸州老窖·国窖1573澳网冠军版及纪念版,向全体澳网运动员和网球爱好者致敬。

以文化为引领 让世界品味中国

“在珠宝时尚领域,深圳是一个重要的城市。”深圳市委常委、副市长高自民表示,联盟是全球首个覆盖珠宝全产业链的联盟,将推动泛珠宝时尚产业上下游产业链的全面发展,通过联盟成员之间的合作交流,促进泛珠宝行业在全球范围内的引领作用。泰中友好协会会长功·塔帕朗西表示,深圳是珠宝产业的领先者,联盟在深圳成立,将促进国际珠宝行业共同发展。联盟常务副理事长、水贝珠宝集团董事长卢礼杭表示,联盟将为世界与中国的时尚产业建立起信息交流的桥梁和纽带,搭建全方位的世界级泛珠宝领域资源共享、合作共赢的服务平台,促进全球泛珠宝产业的进步。目前,联盟已签约合伙人覆盖印度、保加利亚、斯里兰卡及泰国等30多个国家和地区。

除了中国球迷的身影,世界杯赛场上也遍布着各种中文广告牌。2018俄罗斯世界杯,有7家中国企业成为官方赞助商。此外,还有一些企业赞助球队或者球星。其中,华帝电器“法国队夺冠退全款”事件,则成为世界杯球场外的一大爆点。

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近几年中国民族品牌纷纷“走出去”。泸州老窖在走向世界的征途中,始终以文化为引领,以中国白酒为媒,用文学、艺术、体育等世界语言与全球消费者沟通,走出了一条独树一帜的道路。而作为第一家与澳网合作的中国白酒品牌,泸州老窖也与劳力士、澳新银行、阿联酋航空等世界品牌一起,组成了澳网重量级的联合赞助商阵容,这传递出了民族品牌的自信,也体现出中国民族品牌加快走出国门的责任和使命感。

据悉,全球珠宝产业链大致分为3个部分,上游为原材料市场,中游为制造、商贸市场,下游为终端消费市场。其中,“一带一路”相关国家是全球最主要的原材料市场和终端消费市场,中国则具有“珠宝制造商贸市场”的巨大优势。据不完全统计,“一带一路”相关国家和地区黄金资源储量23600多吨,约占世界黄金资源储量的42%;全球十大黄金矿山中有7座在“一带一路”相关国家。其中,部分国家还是全球宝石、翡翠、钻石的主要原产地。

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泸州老窖与澳网的合作让澳网不仅有中国选手的亮相,更有了令人期待的“中国味道”。在赛事期间,泸州老窖不仅以“1573比赛日”来命名比赛日、冠名重要的比赛球场1573
Arena,还在赛场外设立了泸州老窖的白酒吧体验馆等,进一步丰富了澳网赛事的饮食体验,通过澳网将中国独特的白酒礼仪和白酒文化传播给全世界的球迷。

通过与澳网的深度合作,泸州老窖以中国白酒翘楚和中国民族品牌杰出代表的身份走向世界,实现了中国品牌以自信的姿态、创新的方式、全球化的形象,与一众国际顶尖品牌并肩世界舞台。未来,泸州老窖•国窖1573还将在澳网现场举办多场丰富多彩的文化活动,讲述中国故事、传播中国文化,在中国白酒与全球顶级赛事的交融碰撞中,实现中国文化与世界文化的互鉴,助推中国文化的全球传播。

梁锐指出,虽然“一带一路”相关国家是全球珠宝行业最主要的原材料市场和终端消费市场,但与中国珠宝产业的联系却不够密切。2017年向中国出口珠宝的主要国家中,“一带一路”相关国家的进口额仅占总进口额的22%;在中国珠宝行业的对外出口市场,除香港地区外,中国直接出口到“一带一路”相关国家的额度还不到1%。

中国赞助商。

2018年10月,泸州老窖首次携手澳大利亚网球公开赛,成为其全球合作伙伴和官方唯一指定白酒。这是澳网有史以来首次与中国白酒品牌的合作,泸州老窖也是澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴。

“这说明,中国与‘一带一路’沿线国家的合作空间巨大。”梁锐表示,通过产业联盟,可以拓宽我国珠宝产业的上游原材料市场和终端消费市场,实现相关国家和我国在资金、资源和技术上的互补互惠。

同样火爆的还有刺激中国球迷味蕾的麻辣小龙虾。作为看球标配的小龙虾,当然也没有错过此次世界杯,早在比赛开始前就搭乘着中欧班列抵达俄罗斯。

“我们很荣幸与中国品牌进行如此创新性的合作,泸州老窖·国窖1573无疑是今年澳网最大的亮点之一。”澳大利亚网球协会首席商务执行官理查德·希斯格里夫表示,“对澳网和世界各地的很多朋友来说,中国白酒都是全新的文化体验。在与泸州老窖的合作中,我们将共同把这份世界级别的体验带给更多的球员和观众,带向全世界。”

建设中心延伸产业链

世界杯期间,大批中外球迷在俄罗斯品尝到了这批产自湖北荆州的小龙虾。香辣、麻辣、原味三种口味,供不同国家的食客享用。

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未来,深圳市罗湖区政府将通过打造“一个基地七大中心”,即“一带一路”泛珠宝产业示范基地,以及全球性的珠宝原材料集散中心、全球珠宝智慧数据中心、国际珠宝艺术设计发布中心、全球性珠宝产业金融服务及矿产资源投融资中心、全球珠宝行业智库交流中心、国际珠宝全产业链运营服务中心、深圳泛珠宝时尚文化中心等七大中心,为全球珠宝产业和市场提供世界级的配套和服务。

这批远道而来的小龙虾,还让许多外国“吃虾群众”乱了手脚,面对外壳坚硬的小龙虾,不知从哪儿下手。最终,餐厅在每一张餐桌上放上一本《剥小龙虾的正确姿势》。这本小册子图文并茂,用中英文双语标注,终于解决了外国吃货们的难题。

频频跨界玩转体育营销

“产业示范基地将成为中国与世界泛珠宝产业交流、运营的桥头堡。”梁锐介绍,同时将成立“世界宝都新空间”项目,推出IBC超甲级写字楼,为“一带一路”泛珠宝时尚联盟发起单位及国际知名组织、企业提供智慧办公和平台空间;引进50家至80家“一带一路”沿线珠宝原料及时尚品牌文化发达国家的泛珠宝行业机构、品牌企业。

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“让世界品味中国”不止是一句广告语,更是泸州老窖传承与发扬历史文化、用创新的方式、用世界通用的语言,让世界看到,让世界知道,让世界品味到,用世界语言讲述中国故事,正是泸州老窖传播中国白酒文化的基本出发点。

值得关注的是,目前水贝珠宝集团与腾讯联合打造的“腾讯—水贝泛珠宝行业云基地”已落户IBC大厦,从产业制造、供应及采购数据,到终端市场消费行为数据的海量采集与分析,最终形成全球珠宝智慧数据中心。“这将填补珠宝行业大数据建设空白,为推动珠宝产业供给侧结构性改革提供依据,也为世界各国进入中国市场提供有效参考。”梁锐说。

除了上面提到的这些,世界杯的吉祥物“扎比瓦卡”由中国企业生产、比赛用球“电视之星”是Made
in China、俄罗斯世界杯纪念币印章也是由中国南京造币厂制造……

澳网主张的优质、愉悦、活力、包容,与目前正在大步迈向国际化的泸州老窖战略不谋而合。为期五年的战略合作期间,泸州老窖不仅拥有澳网赛事赞助冠名身份,还将倾尽全力在多层面的产品研发、互动活动、渠道拓展、定制设计和权益利用中,将泸州老窖品牌LOGO与跨文化、跨国界的澳网这一超级IP绑定,在全球范围进一步提升知名度与美誉度。

其中,打造全球性的珠宝原材料集散中心将作为水贝珠宝走向世界的重要举措之一。据悉,罗湖将以“一带一路”泛珠宝产业联盟为平台,搭建国际宝石中国市场通道,获取全球优质货源的优先看货权、提货权与定价权,提升国际宝石资源的集聚效应,大幅提高市场效率、降低交易成本,最终目的是让深圳的“宝都”与全球产业链上游原材料资源实现互惠共赢。

2018,不踢球的“中国队”在世界杯的舞台上“C位”出道。

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图片 17IG夺冠现场。《英雄联盟》官方供图

合作亮点不止于此,除了借力澳网本身的平台,泸州老窖还将结盟官方赞助商,与澳网十年以上的官方合作伙伴抱团,组成澳网品牌联盟。体育赛事营销重在持之以恒,五年的全球视野、资源整合及高瞻远瞩的发展战略,将让泸州老窖由中国品牌向世界品牌升级。

电竞舞台:英雄联盟职业联赛

从2017年让世界品味中国开始,泸州老窖一系列的交流活动让品牌不断走向国际。2018年俄罗斯世界杯期间,泸州老窖·国窖1573就成为进入世界杯官方款待包厢的唯一中国白酒品牌,来自中国的白酒带着火热的激情,透过体育与全球消费者亲密接触。而此次携手澳网,中国文化更通过网球传向更广阔的舞台。

主人公:中国电竞队

随着澳网赛事在亚太地区的收视率不断飙升,未来五年将迎来全球范围内的收视高峰,这将为泸州老窖的出海计划提供极大的助力。以文化和生活方式作为切入点,泸州老窖的国际化走出了一条独具特色的道路,此番与澳网的合作必将进一步扩大泸州老窖在全球的品牌影响力,为泸州老窖与全球消费者搭建起沟通交流的更大舞台。

11月初,“IG夺冠!”刷爆网络的一幕仍近在眼前,那一晚响彻寝室楼的呼喊声也似乎犹在耳畔。

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持续发力培育品牌内涵

IG夺冠现场。图片 20多所高校学生因IG夺冠欢呼高喊。来源:央视视频截图

随着80后、90后消费群体逐渐成熟,白酒消费者习惯开始发生转变。未来白酒市场面临消费结构的调整,要向高端、品味、时尚化覆盖,提升品牌高度和活力,品牌是消费者选择的关键因素。申万宏源研究认为,国窖1573将继续作为泸州老窖核心增长引擎。

11月3日,韩国仁川文鹤竞技场,IG战队以3:0的成绩,取得2018年英雄联盟全球总决赛冠军。这也是苦等多年之后,中国大陆赛区LPL迎来的第一个冠军。

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2018年,泸州老窖大力加强品牌塑造、消费者培育的投入,通过赞助澳网、WCGC高尔夫赛、规模企业的战略合作、国窖荟、七星盛宴等持续提升品牌影响力。

一路走来多有不易,赛后,IG队员相拥而泣。 《英雄联盟》官方供图

在2018年12月的国窖1573营销工作规划会议上,泸州老窖提出5个关键词——“升品牌、扩市场、稳架构、健康行、抓机遇”。泸州老窖在品牌传播上有两条主线,一是聚焦内生资源的挖掘,包括历史文化和技术传承等;二是不断拓展外延社会资源,结合体育、艺术和诗歌等去传播品牌,赋予老窖“品质、品味、活力”的品牌内涵。

很多网友都称,IG夺冠让自己不被理解的青春终于被正名。曾经与许多负面词语捆绑出现的“打游戏”,也渐渐以“电子竞技”的形式获得另一种意义上的成功。当然,二者不能完全等同。

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而2018年,让“电子竞技”更被人们所接受和关注的一件大事就是,它首次成为国际性综合大赛项目,登上了雅加达亚运会的舞台。更重要的是,中国团队还在英雄联盟项目中斩获金牌!

中国消费者的餐饮消费习惯有很强的社交和情感属性,中国文化能走多远,中国白酒就能走多远。网球是世界上流行程度最高、影响力最大的体育运动项目之一,其健康时尚、积极向上、品味高雅等价值追求,与国窖1573品牌文化高度契合,因此泸州老窖与澳网合作水到渠成。

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华创证券研究认为,泸州老窖当前管理层对行业趋势判断谨慎理性,力求稳健经营确保业绩良性增长,行业调整前未雨绸缪,通过加大品牌及渠道投入提前布局应对,后续单品接力及渠道扩张带来增长潜力仍有看点。

中国电竞团队在亚运会英雄联盟项目中斩获金牌。来源:央视视频截图

纵观全年,5月英雄联盟季中冠军赛世界冠军、7月英雄联盟洲际系列赛亚洲对抗赛冠军、8月雅加达亚运会英雄联盟项目金牌、11月英雄联盟全球总决赛冠军,在今年的英雄联盟项目中,中国电竞战队创造历史最佳战绩,圆满实现大满贯。

2018,中国电竞在英雄联盟职业联赛舞台上,书写属于自己的传奇。

图片 25上百名刘醇逸的支持者,在纽约法拉盛一家餐厅内庆祝刘醇逸当选。(美国《世界日报》牟兰
摄)

政治舞台:美国中期选举、加拿大安省市选

主人公:海外华人

近年来,海外华人开始广泛关注政治活动,参政议政的热情和积极性逐渐增高。

2018年美国中期选举,华裔参选热情空前高涨——既有老将披甲再战,也有华裔新人初试牛刀。

选举结果出炉后,华裔参政成果喜人。多位联邦议员顺利连任,更有刘醇逸等人当选州一级的议员,书写了所在州华裔的参政历史。

曾经投票率较低的华裔群体,本次选举首次投票者大增。纽约地区投票日还遇上雨天,虽然天公不作美,但依然没能浇灭华裔投票的热情。

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投票站迎来许多华裔选民投票。(美国《世界日报》黄伊奕 摄影)

有华裔民众评论说,此次中期选举,华裔参与的热情堪比美国总统大选年。前期的筹备阶段,两位华裔将支持第39区韩国裔共和党候选人金映玉(Young
Kim)的条幅,用飞机拉上选区上空;华裔高中生报名参加义工,为自己支持的候选人扫街拜票,候选人都惊讶的表示,没想到有这么多孩子愿意参与;还有华裔支持者组团驾车跨越城市,到华裔候选人的竞选办公室做义工,表达支持……

此外,在加拿大安省市选中,华裔候选人的人数也创下了历史新高:共有86名华裔在大多伦多地区竞逐市长、区域议员、市议员及教育委员席位,人数打破历届纪录,较2014年65名华裔参选还要多出21人。最终,共有15位华裔当选。在这15人中,10人是成功连任,5人则是新当选。

2018,不只独善其身,亦要兼济天下。在政治舞台上,海外华人创造了属于自己的历史。

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资料图:李安

文艺舞台:颁奖典礼

主人公:李安、《我不是药神》

一提起华人导演,相信许多人都会第一时间想到李安的名字,已经多项国际大奖加身的李安,纽约时间2018年10月18日再次获颁美国导演工会终身荣誉奖。

美国导演工会的年度奖项DGA
Honors,在美国电影、电视界一向享有盛誉,历届获奖者包括Ron Howard、Spike
Lee、Martin Scorsese、Robert De
Niro以及前纽约市长彭博等。而李安是获此殊荣的首位华人导演。

当晚,李安和太太林惠嘉一起出席了颁奖仪式。李安谦虚地表示,能获得同行肯定,非常开心,还透露自己拍电影多年一直对工作维持热情的秘诀,是把自己当作一个导演系的学生,不断学习,与时俱进。

同样不断进步的,还有中国电影。当地时间12月5日晚,第8届澳大利亚电影电视学院艺术奖颁奖礼在悉尼举办。中国电影《我不是药神》击败日本电影《小偷家族》等竞争者,夺得最佳亚洲电影奖,这是中国电影人首次获得该项荣誉。

图片 28电影《我不是药神》海报

澳大利亚电影电视学院艺术奖创立于2011年,其前身是创立于1958年的澳大利亚电影学院奖,是澳电影和电视艺术的最高奖项,被誉为澳大利亚的“奥斯卡奖”。

在颁奖典礼现场,《我不是药神》导演文牧野手握奖杯,发表获奖感言:“谢谢评审们把这个奖给我们的电影,能够代表中国电影站在这里我很荣幸。”

2018,华人艺术家、演艺人员用实力说话,在一个又一个重量级奖杯上,刻上自己的名字。

“我们最好的舞台,大幕拉开,欢迎你到来……舞台的中央是我的主场,大声唱出我的主张,做个好榜样”。2018年春晚上,这首《最好的舞台》仿佛还在耳畔回响,转眼一年已接近尾声。

2018年,他们满载荣耀完美谢幕,2019年的大幕即将拉开,期待“世界舞台”上出现更多华夏儿女的身影。

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